Em declarações à agência Lusa, a secretária geral da Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN), Manuela Botelho, afirmou que “os anunciantes portugueses estão já a desenvolver um conjunto de iniciativas que vão ao encontro do que a Comissão Europeia preconiza".
A eliminação da publicidade que incita os mais novos a ingerirem alimentos pouco saudáveis foi uma exigência avançada pela Comissão Europeia para travar os números crescentes no que toca à obesidade. Os anunciantes acataram a decisão e vão cumprir a norma de forma voluntária, face às ameaças desta vir a ser imposta através de legislação restritiva.
Um apelo à auto-regulação que parece estar a dar frutos, reconhece a secretária geral da Associação de Anunciantes. Os exemplos estão à vista. “Em Portugal existem já várias empresas que não só alteraram os conteúdos da sua comunicação como deixaram de comunicar em horários infantis”, sublinhou a mesma responsável.
Há ainda algumas marcas de fast-food que optaram por aderir a iniciativas que passam pela “reformulação de produtos e criação de novos produtos com mais baixo teor de açúcar, sal e gordura”, pela "melhoria da informação nutricional" e por "campanhas de promoção à actividade física".
Manuela Botelho garante que “os anunciantes portugueses estão conscientes do problema da obesidade e têm vindo a manifestar em diversas instâncias o seu compromisso de colaboração no sentido de ser parte da solução deste problema”.
A prova dos nove será realizada em 2010, altura em que a União Europeia irá monitorar a actuação da indústria relativamente a estas iniciativas. Se houver irregularidades, serão então adoptadas medidas mais sólidas.
A APAN diz-se solidária com as preocupações das empresas, e assegura que vai procurar “desenvolver iniciativas pró-activas no sentido de sensibilizar, promover e antecipar todas as questões que possam pôr em causa o futuro da comunicação comercial”, concluiu Manuela Botelho.
Marta Bilro
Fonte: Açoriano Oriental, Lusa.
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